Book
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
نقطه اوج: چگونه چیزهای کوچک می توانند تفاوت بزرگی ایجاد کنند
Malcolm Gladwell , 2000
✓ کشف علم جذاب captivating science پشت روندهای همهگیر در تجارت، بازاریابی و رفتار انسانی در اولین پیشرفت غیرمنتظره breakthrough debut
کتاب نوشته مالکوم گلدول، نویسنده کتاب پرفروش زیر :
Book
The Bomber Mafia: A Dream, a Temptation, and the Longest Night of the Second World War
مافیای بمب افکن: یک رویا، یک وسوسه و طولانی ترین شب جنگ جهانی دوم
Author(s): Malcolm Gladwell
Publisher: Little, Brown and Company, Year: 2021
تعریف The Tipping Point بر اساس نظر مالکوم گلدول :
the moment of critical mass, the threshold, the boiling point
آستانه ، نقطه جوش
✓ نقطه اوج آن لحظه جادویی است که یک ایده، گرایش trend یا رفتار اجتماعی social behavior از آستانه عبور می کند crosses a threshold نوک میگذارد و مانند آتشسوزی wildfire گسترده می شود. spreads
✓ همانطور که یک فرد بیمار می تواند یک اپیدمی آنفولانزا an epidemic of the flu را شروع کند، یک {فشار} کوچک اما دقیقاً هدفمند precisely targeted نیز می تواند باعث روند مد cause a fashion trend محبوبیت یک محصول جدید the popularity of a new product یا کاهش میزان جرم و جنایت a drop in the crime rate شود.
✓این کتاب پرفروشی که به طور گسترده تحسین شده است، widely acclaimed که در آن مالکوم گلدول پدیده نقطه اوج the tipping point phenomenon, را کاوش می کند explores و به طرز درخشانی brilliantly آن را روشن می کند، illuminates در حال حاضر طرز فکر مردم در سراسر جهان در مورد the way people throughout the world think about فروش محصولات و انتشار ایده ها selling products and disseminating ideas را تغییر داده است is already changing .
A wonderful page-turner about a fascinating idea that should affect the way every thinking person looks at the world.”
—Michael Lewis
✓صفحه گردانی فوقالعاده A wonderful page-turner درباره ایدهای جذاب about a fascinating idea که باید بر نوع نگاه هر متفکری به جهان تأثیر بگذارد.»
- مایکل لوئیس
✓این کتاب به دنبال توضیح و توصیف seeks to explain and describe تغییرات جامعهشناختی «اسرارآمیز» the "mysterious" sociological changes است که زندگی روزمره را نشان میدهد. that mark everyday life
این کتاب به دنبال توضیح و توصیف تغییرات جامعهشناختی «اسرارآمیز» است که زندگی روزمره را نشان میدهد.
همانطور که گلادول می گوید: As Gladwell states
ایدهها و محصولات و پیامها و رفتارها مانند ویروسها پخش میشوند.
✓نمونه هایی از چنین تغییراتی در کتاب او شامل افزایش محبوبیت و فروش rise in popularity and sales کفش های Hush Puppies در اواسط دهه 1990 و کاهش شدید steep drop نرخ جرم و جنایت crime rate در شهر نیویورک پس از سال 1990 است.
»اسرار خواهرخواندگی Secrets of the Ya-Ya Sisterhood {داستانی مربوط به چهار دختر بوده که فیلم آن به نام Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood در سال ۲۰۰۲ با بازیگری ساندرابولاک ساخته شده است }
»مبشر مذهبی جان وسلی evangelist John Wesley
»موسسه فناوری پیشرفته گور و همکاران high-tech firm W. L. Gore and Associates
»عدد دانبار Dunbar's number حداکثر تعداد افراد در یک جامعه یا گروهی است که یک نفر می تواند با آنها روابط اجتماعی واقعی داشته باشد، can have real social relationships with که گلادول آن را "قاعده 150" مینامد. Gladwell dubs the "rule of 150."
✓گلدول همچنین به دو فصل از مطالعات موردی two chapters of case studies اشاره کرده است، موقعیت هایی که در آن مفاهیم نقطه اوج در موقعیت های خاص specific situations مورد استفاده were used قرار می گیرد.
✓این موقعیتها شامل شرکت کفشهای shoe company ورزشی Airwalk، مدل انتشار the diffusion model نحوه انتشار شایعات how rumors are spread، کاهش شیوع سیفلیس در بالتیمور، decreasing the spread of syphilis in Baltimore خودکشی نوجوانان در میکرونزی teen suicide in Micronesia و سیگار کشیدن نوجوانان در ایالات متحده است teen smoking in the United States
✓گلادول برای The Tipping Point که 1.7 میلیون نسخه از آن تا سال 2006 فروخته شد، پیشپرداخت 1 تا 1.5 میلیون دلاری دریافت کرد.
✓ در پی موفقیت این کتاب In the wake of the book's success گلدول توانست به ازای هر سخنرانی 40000 دلار درآمد کسب کند.
✓فروش دوباره در سال 2006 پس از انتشار کتاب بعدی گلدول، به نام Blink افزایش یافت.
✓گاردین The Tipping Point را در فهرست 100 کتاب برتر قرن بیست و یکم رتبه 94 قرار داد.
✓ برخی از تحلیلهای گلدول Gladwell's analysis در مورد اینکه چرا پدیده «نقطه اوج» رخ میدهد (به ویژه در رابطه با ایده او درباره «قانون تعداد معدودی»"law of the few") و عناصر غیرقابل پیشبینی unpredictable elements آن بر اساس آزمایش جهان کوچک small-world experiment در سال 1967 توسط استنلی میلگرام Stanley Milgram روانشناس اجتماعی است.
✓میلگرام نامههایی را بین 160 دانشآموز در نبراسکا Nebraska توزیع کرد و دستورالعملهایی را برای ارسال نامهها به یک دلال سهام در بوستون a stockbroker in Boston (که شخصاً آنها را نمیشناسد not personally known to them) با ارسال نامهها به افراد دیگری که معتقد بودند از نظر اجتماعی به هدف نزدیکتر است to be socially closer to the target ارسال کرد.
✓ این مطالعه نشان داد The study found که برای تحویل هر نامه به طور متوسط 6 لینک لازم است an average of six links to deliver each letter علاقه خاص گلدول این یافته بود که فقط سه دوست از کارگزار سهام پیوند نهایی را برای نیمی از نامههایی که با موفقیت دریافت کرده بودند ارائه کردند. provided the final link for half of the letters that arrived successfully.
✓ این موضوع نظریه گلادول را مطرح کرد This gave rise to Gladwell's theory که انواع خاصی از افراد certain types of people کلید are key to the انتشار اطلاعات dissemination of information هستند .
✓ در سال 2003، دانکن واتس، Duncan Watts فیزیکدان نظریه شبکه a network theory physicist در دانشگاه کلمبیا at Columbia University مطالعه میلگرام را با استفاده از یک وب سایت برای استخدام to recruit 61000 نفر برای ارسال پیام به 18 هدف در سراسر جهان targets worldwide تکرار کرد.
✓ او با موفقیت نتایج میلگرام reproduced Milgram's results را بازتولید کرد (طول متوسط زنجیره تقریباً شش حلقه بود the average length of the chain was approximately six links).
✓ با این حال، هنگامی که او مسیرهای طی شده را بررسی کرد he examined the pathways taken متوجه شد که "هاب ها" (افراد بسیار مرتبط) "hubs" (highly connected people) حیاتی نیستند were not crucial.
✓ فقط 5 درصد از پیام های ایمیل از یکی از هاب ها عبور کرده بودند.
✓ این موضوع شکی بر ادعای گلادول This casts doubt on Gladwell's assertion را مبنی بر اینکه انواع خاصی از افراد that specific types of people مسئول ایجاد سطوح وسیعی از تغییر هستند are responsible for bringing about large levels of change ایجاد میکند.
✓ واتس خاطرنشان کرد Watts pointed out که اگر یافتن افرادی it were as simple as finding که میتوانند اطلاعات را قبل از کمپین بازاریابی منتشر کنند can disseminate information prior to a marketing campaign ساده باشد، احتمالاً آژانس های تبلیغاتی advertising agencies would presumably نرخ موفقیت بسیار بالاتری نسبت به آنها خواهند داشت have a far higher success rate than they do .
✓ او همچنین اظهار داشت که نظریه گلدول با بسیاری از تحقیقات او در مورد پویایی اجتماعی انسان human social dynamics که در ده سال گذشته انجام شده است، performed in the last ten years مطابقت ندارد does not square .
✓ اقتصاددان استیون لویت Steven Levitt و گلدول، Gladwell اقتصاددان، در مورد اینکه آیا کاهش نرخ جرم و جنایت در شهر نیویورک را می توان به اقدامات اداره پلیس the fall in New York City's crime rate can be attributed to the actions of the police department و «تعمیر پنجره های شکسته» "Fixing Broken Windows" (همانطور که در The Tipping Point ادعا شده است) نسبت داد، اختلاف نظر دارند have a running dispute .
✓ در Freakonomics لویت کاهش جرم را به دو عامل اصلی نسبت میدهد the decrease in crime to two primary factors :
✓ 1) افزایش شدید a drastic increase تعداد افسران پلیس آموزش دیده و مستقر deployed در خیابان ها و استخدام ریموند دبلیو. کلی Raymond W. Kelly به عنوان کمیسر پلیس police commissioner (به لطف تلاش های شهردار سابق دیوید دینکینز thanks to the efforts of former mayor David Dinkins) و
✓ 2) کاهش تعداد کودکان ناخواسته که توسط Roe v. Wade امکانپذیر شد، و باعث کاهش جرم و جنایت در سطح ملی در تمام شهرهای بزرگ شد in all major cities - "[حتی] در لس آنجلس، شهری که به دلیل پلیس بد بدنام است a city notorious for bad policing
✓ و اگرچه استیون پینکر روانشناس استدلال می کند که عامل دوم بر پیوندهای ضعیف متکی است second factor relies on tenuous links ، به نظر می رسد شواهد اخیر recent evidence seems احتمال likelihood وجود یک پیوند علّی قابل توجه a significant causal link را تأیید می کند to uphold .
Revised second edition
ویرایش دوم اصلاح شده
در اکتبر 2023، در مصاحبه ای با آدام گرانت interview with Adam Grant که در پادکست Gladwell's Revisionist History منتشر شد،released گلدول فاش کرد که نسخه اصلاح شده ای از Tipping Point در دست ساخت است.
Tipping point (sociology)
نقطه اوج (جامعه شناسی)
Micromotives and Macrobehavior
خرد و رفتار کلان
Diffusion of innovations
انتشار نوآوری ها
Epidemiology
همهگیرشناسی
Fold catastrophe
تا فاجعه
Hundredth monkey effect
صدمین اثر میمون
Meme
میم
Made to Stick
ساخته شده به استیک
Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes
ریزروندها: نیروهای کوچک پشت تغییرات بزرگ فردا